牌行动主义是使这些价值观不

价值观，而品仅仅是“关于我们”页面上的要点的一种方式。相反，这些价值观可以为企业所服务的社区带来真正、积极的变化。 品牌行动主义通常采取特定活动的形式，例如BrewDog 承诺恢复苏格兰 2,050 英亩的泥炭地。它还可以融入整个商业模式，例如 Toms Shoes 著名的“一对一”承诺。尽管最引人注目的例子来自拥有大量资源进行广泛宣传活动的大公司，但小企业可以通过品牌行动主义在当地社区产生巨大影响。



一场成功的活动取决于许多因素：社区参与、媒体知名度和资金。这就是企业可以在当地行动中发挥至关重要作用的地方——他们已经拥有客户网络以及消息传递和促销方面的经验。小企业是当地社区 Varo数据 特别积极的贡献者。事实上，score.org发现，小企业在当地的赞助和捐赠方面比大企业多出 250%。 为了了解小企业究竟如何支持其社区，我们研究了圣何塞街头服饰品牌Cukui在我们自己的湾区后院发起的品牌行动主义活动。







尽管粗奎的业务主要集中在本地范围，但其活动的成功对那些想要追随其脚步的小企业有很多启发。 为什么品牌行动主义很重要 —— 企业是否应该坚持做生意，而把行动主义留给激进分子？有些人可能会争辩说——尤其是当他们反对该品牌的事业时——是的，他们应该这么做。当然，这也意味着企业的存在只是为了从社区中致富，而不做回馈，这听起来不像是任何人都想购物或工作的地方。品牌建立在为客户提供服务和提供价值的理念之上——他们应该为共同利益做出贡献。